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       金九银十，在全国各类品牌会展活动相继举办的同时，线上传播、掌上平台的行业“媒体微信”以及“官微”、“民微”也纷纷出世，并迅速火爆起来。一条有价值的行业信息，短时间内会被多个“微微们”转发，在手机微信上的会展朋友圈中被瞬间刷屏。

　　微信传播时代就这么席卷而来了？从当下的形势上来看，似乎确实如此。大家在火热“点赞”并转发各类行业信息时，更注重的是对热点信息转发时的“先下手为强”，对信息源基本就是“英雄不问出处”，负责任的转发内容还会标注一下原作者及原发媒体，不负责任甚至根本就已经被多次转发的内容，其来源早已无从考证。

　　“纸媒已死”是这几年媒体圈一种主流的悲观论调。新媒体的掌上时代，如果非要强调纸媒和有原创能力的网媒“死而不僵”，那就是还能在各种“微微们”上看到这些“未亡人”无名无份的原创作品，而且也只有这些“未亡人”还在坚持自己的节奏，苦心经营着内容，即使被N种新媒体和新新媒体随意、免费、无限量传播，却仍不改初心，且无怨无悔。坚信那个“内容为王”的时代还会回来！

　　和掌上会展信息的热闹比起来，线下的会展活动当然是行业原创新闻的发源体。只是这些“原创源”的生存和发展，也离不开“内容为王”。这几年，依托社会上热点问题新生的展览会不断问世，不过真正有成长性的不多。有的主办单位虽然在宣传时炒作概念，但在展会内容上却没有抓住行业真正的需求，没有切合实际的专业会展策划，即使用各种手段拉来了参展商，送了摊位，专业观众也没兴趣，主管部门也“没有注意到”。这样的活动在行业中的影响负面多于正面，甚至影响了办展机构原有的品牌形象。还有一些政府主导的会展活动在立项时就很冲动，且没有专业的长远规划，纵然“根红苗正”，也不得不面对开幕式之后的冷冷清清，甚至抵不过办了几届甚至一届之后就消失的“无常性命”。会展项目没有生命力，归根结底，就是内容不行。无源之水，定是死水，可能会起微澜，却掀不起大浪，还会日渐干涸。

　　何为会展项目内容？其实和新闻媒体做新闻选题差不多：敏锐捕捉行业热点，策划选题（会展项目立项），在第一时间采访到当事人（参展商）和权威专家（主题活动嘉宾），在显要位置自信而隆重地推出（开幕且内容丰富），组织好发行（专业观众），引起反响（社会和行业影响力），再跟进一系列后续报道（会后服务）。多个这样的深度、原创报道（会展项目）做下去，最终成就媒体品牌和记者个人品牌。

　　说起个人品牌，倒是让我畅想开了将要参加的毕业N年之同学会。在那个花样年华，我其实是十分想当“班花”的，最终却被颁了个“才女奖”，算是安慰。而今，“班草”肯定不是当年长得最帅但内涵不够的那位哥了，应该是另一位其貌不扬，人品极好的，他已在老家做成了大事还受人尊敬。至于“班花”落在谁头上我是真的淡定了，只关心我的“才女”头衔还能不能保住……

　　综上看来，无论做女人，做会展，还是做媒体，能走远的还是要靠内容！内容！！内容！！！内容为王。来源：中国贸易新闻网

     （作者系中华会展精英女性俱乐部秘书长、 中国经济网·会展中国/旅游经济主编)